国内两大乳企之间的包装之争有最新消息。10月17日消息，就伊利与蒙牛之间的一起不正当纠纷案，江苏省高级人民法院作出终审判决。经法院判决，认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度相似包装、装潢，构成不正当竞争。二审驳回双方上诉股票配资论坛大全网，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。
二审明确包装显著性的标准
这场纷争的核心是一款“撞脸”的包装。据了解，2024年5月，伊利以不正当竞争为由将蒙牛告上法庭，认为蒙牛“精选牧场”纯牛奶的装潢与“金典”纯牛奶的包装高度近似，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争。
伊利“金典”牛奶茶品始于2006年，并于2020年8月推出由专业设计公司打造的新款“金典”牛奶包装，通过精心设计的元素组合与色彩搭配，形成了兼具装饰性与识别性的视觉风格。据公开信息，截至2023年12月，该款产品累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约10%的份额。
蒙牛2023年底推出“精选牧场”牛奶，同样包含奶牛、牧场、绿色等元素的包装引起伊利关注。其中，两款产品均采用“乳白色底色+墨绿色元素”配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体。值得注意的是，蒙牛未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅在侧面小字标注。对此，蒙牛方面称，绿色、奶牛、牧场等元素属乳制品包装通用设计。
双方争议的一大焦点是包装的显著性问题。针对涉案商品的包装、装潢的显著性问题，江苏省高级人民法院二审提到，乳制品牛奶的包装、装潢采用奶牛、牧场、花草、绿色等设计元素虽然较为常见，但对各元素的具体表达方式、元素如何组合及排列布局、选用何种色彩及如何搭配等，均会产生不同的设计风格及效果，不能因涉案商品包装、装潢中含有常见的设计元素，即认为该包装、装潢缺乏显著性，不具有识别商品来源的作用。
同时，蒙牛将商品包装、装潢的各个组成部分进行拆分，分别评述通用性，并得出伊利公司主张的商品包装、装潢缺乏显著性的结论缺乏依据，本院不予采纳。
另一焦点是判断是否造成公众混淆。此外，二审判决书还提到，伊利公司一审提供的证据及二审提供的证据5反映各大平台用户发布的内容、网友发表的评论，涉及两款商品混淆、误认的内容，说明实际发生了混淆和误认。蒙牛公司二审提供的证据只能证明某些情况下不一定发生混淆，但不能以此否认存在混淆的可能性。特别是蒙牛公司未将其较高知名度的“蒙牛”商标标注在被诉商品的显著位置上，此时商品的包装、装潢起到识别商品来源的作用，两者近似性足以导致相关公众的混淆和误认。
综上，江苏省高级人民法院认为，一审判决认定事实清楚、适用法律正确，应予维持，驳回伊利公司、蒙牛公司的上诉请求，维持原判。
伊利发力后反超蒙牛，业绩差距拉大
作为乳业双巨头，伊利与蒙牛这两个“老对手”一直被拿来做对比。以今年上半年的财报来看，伊利实现营收617.77亿元，同比增长3.49%；实现归属于上市公司股东的净利润72亿元，同比下降4.39%。同期，蒙牛营收为415.67亿元，同比下滑6.95%，净利润20.46亿元，同比减少16.4%。可以看到，两者收入差两百亿元。
财报显示，今年上半年，蒙牛营收下滑的主要原因是液态奶表现欠佳。液态奶是蒙牛上半年唯一下滑的板块，收入为321.917亿元，相比2024年上半年的362.615亿元下降了11.22%，在总营收中的占比从81.2降至77.4%。
液态奶等主营业务之外，乳企近年来将精力集中在研发新品，加大研发投入，以在细分赛道取得突破。对比研发投入，两家也存在一定差距。伊利今年上半年的研发费用为3.8亿元，增加了11.4%。伊利称，此为调研试验设计费增加所致。而2024年，伊利研发支出8.7亿元，占营收比例0.75%，较上一年有所提升；蒙牛2024年研发投入5.13亿元，占收入0.6%。
值得关注的是，2011年之前蒙牛的营收高于伊利。但此后，伊利开始发力并与蒙牛拉开差距。据了解，2017年-2023年，蒙牛和伊利的营收均在600亿元以上。2023年，伊利的营收为1257.58亿元，同比增长6.51%；蒙牛营收986.2亿元，同比增长2.49%。2024年，伊利营收1153.93亿元，高于蒙牛的886.7亿元。
采写：南都N视频记者 黄培股票配资论坛大全网
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